"Ganen o pierdan, con Ferrari siempre se gana"

El Banco Santander luce con orgullo su asociación con la Fórmula 1, el equipo Ferrari y Fernando Alonso. La sintonía es tan buena que recientemente han extendido su contrato inicial hasta el 2017 y José Manuel Cendoya, director general de comunicación y marketing, explicaba ayer en el circuito del Jarama los pormenores del compromiso.

“Estábamos deseando renovar con Ferrari y solo faltaba que nos lo pidiesen, ya que cuando más te conoces mejor van las cosas”, remarcando que el acuerdo es hasta el 2017 “para motivar a Fernando a que siga cuando acabe su contrato”. Ferrari es la primera marca de la F1, por delante de McLaren, y la colaboración con la Scuderia ha convertido al Santander en la segunda marca asociada a la F1, justo detrás de Red Bull y “nos ha permitido ser por segundo año consecutivo la primera marca española asociada al deporte”, por delante de Coca Cola y el BBVA.

Juan Manuel Cendoya explicó que “gane o pierda, Ferrari siempre gana”. Y para muestra un botón: Se han hecho 370.000 tarjetas Ferrari en un año y en cinco países diferentes y próximamente se lanzará en otro país sudamericano. La célebre Universidad de Harvard ha realizado un estudio de la relación entre el Santander y Ferrari, elogiando y analizando el patrocinio y su retorno. “Llevamos 5 años en la F1 y la identificación con el deporte es muy importante y rentable”, dijo.

Por otro lado, desveló que “estamos intentando llevar la F1 a las calles de Nueva York, Sao Paulo o Santiago de Chile”, remarcando que “entre Brasil, Inglaterra y España representan el 70% del negocio del Banco”. Al respecto, apuntó que “la F1 es un deporte de gran pujanza. Ir a países como India o Rusia y Estados Unidos en el futuro es fantástico porque la globalidad de este deporte es buena para la extensión internacional”.