Nadie es ajeno el movimiento de New Balance en cuanto a patrocinios se refiere. Una marca tradicionalmente discreta, incluso sobria, y que ha basado buena parte de su éxito en el resultado de sus productos, actualmente se encuentra desatada. Anuncios por doquier, vallas publicitarias, autobuses, tranvías y medios de comunicación de todo tipo, incluso televisión.
El crecimiento que está experimentando la marca con sede en Boston es brutal. De hecho, acaba de dar el salto al… fútbol. Y es que parece que para poder jugar en las grandes ligas, si no produces producto para fútbol es imposible. Esto es así por el alto porcentaje que supone ese deporte en el gran pastel deportivo de las ventas mundiales.
Volviendo a lo importante ahora, la noticia de la entrada en la maratón de Nueva York, a través de New York Road Runners (NYRR), los propietarios de ésta y otras muchas carreras por esos lares. No es más que la confirmación (por si aún a algún analista no le había quedado claro), que New Balance llega, y que lo hace con el buldócer por delante. Que se preparen Nike y Adidas : ¡Hay otro gallo en el corral!
Desgranamos la nueva relación, que se pondrá en marcha gradualmente a lo largo de 2016 y llegara a la plena participación en 2017, cubre una amplia gama de áreas, incluyendo el patrocinio de eventos, programas para jóvenes, derechos de licencia global, el comercio electrónico o los derechos de venta de material y calzado deportivo.
En 2016, New Balance junto con su actual patrocinio de la Media Marathon de Brooklyn, incorporará la New Balance 10 Millas del Bronx y la New Balance Milla de la 5ª Avenida. New Balance también trabajará en la apertura del nuevo centro de running NYRR, que abrirá en 2016 cerca de Columbus Circle. Este nuevo espacio de running servirá como punto neuralgico de servicios a los corredores NYRR y contará con una amplia gama de material New Balance.
New Balance también será uno de los patrocinadores de las Carreras Semanales de la NYRR, y se encargara de la producción en exclusiva de todas las camisetas para estas carreras. Además a partir de 2017, New Balance gestionará la plataforma de comercio electrónico de NYRR. “New Balance y New York Road Runners comparten un compromiso con la calidad, la innovación y la reponsabilidad social con la Comunidad“, dice Rob DeMartini, Presidente y CEO de New Balance.
“Esta alianza durante todo el año con una sola Marca, es la primera vez que se produce en la historia del Nueva York Road Runners y fue posible gracias a nuestra visión unificada de un mundo donde las personas de todas edades y capacidades se benefician de correr“, dijo Michael Capiraso, Presidente y CEO de Nueva York Road Runners.
Como punto culminante de valores compartidos, los dos organizadores tienen un compromiso con el deporte y la sociedad, y es por ello que, una vez el nuevo centro de running NYRR este operativo, por cada par de zapatillas New Balance que se venda en dicho Centro, NYRR y New Balance donaran un par adicional a jóvenes necesitados de los cinco distritos de la ciudad de Nueva York. “La nueva relación entre New Balance y New York Road Runners presenta muchas oportunidades emocionantes para los corredores y aficionados por igual“, dijo Peter Ciaccia, presidente de eventos de New York Road Runners y director de la carrera de la Maratón de la Ciudad de Nueva York TCS.
Foto Portada: El Periódico (AP)
