Presentación carrera “Despierta tu Energía”
Como acto previo a la carrera “Despierta tu Energía de Adidas, la marca alemana ha celebrado un acto en su Flag Ship Store del Paseo de Gracia de la ciudad de Barcelona. En concreto en el interior de la cámara acorazada del anterior inquilino del local: Banco Central Al acto han asistido multitud de medios relacionados con el running, entre ellos La Bolsa del Corredor.
En él se han desgranado detalles de la carrera que se disputaría a continuación, pero también ha servido para dar una explicación detallada a los medios de la zapatilla Ultra Boost que ya analizamos hace una semanas.
Al finalizar el acto hemos tenido la oportunidad de entrevistar a dos grandes atletas como son Miguel Ángel López, actual campeón de Europa de 20km marcha, y Javier Guerra, campeón de España de Maratón en 2013. En breve os haremos partícipes de sendas entrevistas.
CARRERA “DESPIERTA TU ENERGÍA” de ADIDAS
Esta noche se ha disputado la carrera “Despierta tu energía”, (#despiertatuenergia), en Barcelona. El evento, organizado por Adidas, ha consistido en una competición de orientación tipo gincana.
Incursión divertida de Adidas en la noche Barcelonesa, exhibiendo músculo presupuestario en “territorio Nike” (la sede de Nike Iberia está en Barcelona) y utilizando precisamente una fórmula explotada y abandonada por la marca de Oregón, a pesar de su absoluto éxito, como lo fueron las “Lunarun”.
El recorrido, de aproximadamente 10 kilómetros ha discurrido por las calles del centro de Barcelona y ha constado de tres itinerarios diferentes para cada uno de los tres grupos en que Adidas ha distribuido a los 200 participantes. Ése era el número máximo de runners que podían participar. Para ser uno de ellos los aspirantes debían pasar un filtro entre todas las solicitudes: siguiendo estos pasos:
- Hacerse una fotografía demostrando pasión por el running.
- Subir dicha fotografía a su perfil en redes sociales (valía Facebook, Twitter o Instagram), con la etiqueta despiertatuenergiabcn y, dependiendo del medio escogido, mencionar a una cuenta de Adidas (@adidasrunning, para Facebook o @adidas_es para Twitter o Instagram)
- Enviar un correo electrónico con los datos personales y nombre de perfil en la RS escogida, con el asunto “Despierta tu energía”
Una vez hecho esto un jurado compuesto por miembros de marketing de Adidas se encargaba de elegir a los 200 ganadores y 50 suplentes y, en su caso, citarlos de manera un tanto misteriosa a una ubicación determinada en función del grupo asignado, sin saber dónde sería el final de la prueba.
La carrera
Los corredores han sido distribuidos por colores, en tres salidas con localizaciones diferentes, para una salida simultánea prevista a la 20h. Así los corredores “amarillos” han sido citados en Paseo Colón, 25, los “rosas” en el Paseo LLuís Companys (enfrente del Arco de Triunfo) y finalmente los “morados” en el Paseo de Picasso (Esquina Marqués de Argentera).
Entre los participantes, y también distribuidos entre las tres salidas/colores estaban atletas élite Adidas como Chema Martínez, Carles Castillejos, Arturo Casado, Vanessa Veiga, Isabel Macías, Luis Alberto Hernando, Javier Guerra, Miguel Ángel López y Jaume Leiva.
En cada salida se han entregado las camisetas-dorsal según color asignado y el chip, que se colocaba en el tobillo. Aparte de los servicios habituales de una carrera, como guardarropa, se han habilitado unos foto-matón para que aquel que lo quisiera se fotografiara en modo “selfie” y compartiera esa foto con el ánimo de entrar en un sorteo de zapatillas Adidas Ultra Boost al término de la prueba.
A las 20h en punto, se ha dado la salida. Hemos presenciado la salida del grupo rosa y hemos visto que, a su vez, estaban distribuidos en tres subgrupos: A, B y C que, a su vez, pasaban por los mismos puntos de control pero en diferente orden. Todo esto ha sido una maniobra de los organizadores para dar fluidez y evitar las lógicas aglomeraciones si todo el mundo se dirigía al mismo lugar de inicio.
Los puntos de control o postas, independientemente del orden por el que hayan pasado por ellos los corredores, eran cuatro: Plaza de Las Glorias, Mercado de Santa Caterina, Escultura “Pez” de Frank Gehry (Puerto Olímpico) y Playa Nova Icaria. El secreto de la prueba, la meta, estaba ubicada en el Pabellón Polideportivo de La Mar Bella, donde se ha realizado una fiesta final.
En cada posta Adidas ha organizado un fenomenal despliegue de medios, con arcos, megafonía, luces, rampas, batucadas e incluso en una de ellas un túnel lleno de globos blancos a modo de las burbujas boost de las zapatillas.
El recorrido era lineal (no se podía escoger el punto de control de manera aleatoria) y los corredores comenzaban con una tarjeta que sólo les informaba del primero de ellos. Cuando llegaban a éste, les entregaban la siguiente tarjeta que les indicaba el siguiente destino y la manera de llegar a él.
Todos los corredores han ido llegando a la meta que hasta ese momento desconocían: El Pabellón Polideportivo de la Mar Bella. En el exterior había un gran arco de meta para recibirlos. Los corredores han encontrado allí sus pertenencias, pues los guardarropías han sido trasladados desde las diferentes salidas hasta las instalaciones municipales. Los ha recibido a pie de meta el inclasificable Valentí Sanjuan ejerciendo esta vez de speaker y animando de manera divertida a los recién llegados a explicar su experiencia.
La fiesta posterior
Una vez recuperado el aliento, los corredores recibían una medalla y accedían al interior del pabellón donde les esperaba un generoso cáterin a modo de cena y el espectáculo que Adidas tenía preparado: intervención en tono jocoso de los atletas élite (en pleno escenario, Sanjuan ha recibido la amonestación del marchador Miguel Ángel López, actual campeón de Europa de 20km Marcha, por no saber su nombre, cosa que ha provocado la hilaridad de todos los congregados), una coreografía que daba paso a la entrega de premios, comenzando por las zapatillas del concurso de selfies y a los vencedores de la carrera (un ganador masculino y otro femenino por cada salida/color) y la fiesta posterior, amenizada por el grupo de baile de la coreografía y el dj que no ha parado de pinchar para seguir moviendo a los corredores hasta prácticamente la media noche.
La verdad es que ha resultado una carrera divertida con muchas imágenes curiosas, como ver a los diferentes participantes por el casco viejo corriendo en diferentes direcciones, incluso cruzándose, saludándose entre ellos… Pero si he de destacar como la imagen más exótica de todas no puede ser otra que la presencia en meta de varios jueces de la Federación Catalana de Atletismo (con chaqueta roja) para “oficializar” la clasificación de la prueba:
