¿Cuál es la cantidad justa a pagar por el calzado deportivo?

En los últimos años he notado que el precio de mis zapatos se ha estabilizado. Básicamente están al mismo precio que hace algunos años. 130€ no es que sea un precio barato, pero lo pago gustosamente porque sé que lo que compro tiene la mejor materia prima detrás y un trabajo artesanal para unos zapatos que me durarán años.

Sin embargo, en mi vida como corredor siento honestamente que las marcas comerciales me timan constantemente, cada vez más. No logro quitarme el sambenito de “consumidor irracional” cada vez que compro un nuevo par de zapatillas. Por un lado, cada vez que encuentro un modelo que me va bien y con el que me encuentro satisfecho, me lo cambian a la temporada siguiente. Añaden algo de maquillaje, le ponen un nuevo número a la versión y sacan un modelo nuevo cada seis meses.  ¡Pero si con el modelo anterior me iba fantástico!. En el peor de los casos hacen desaparecer un modelo con el que era feliz. El mundo del calzado de Running se ha convertido en una cruenta guerra comercial para ver quién es el más rápido en sacar la última tontería. Al igual que las boutiques de moda, las marcas tampoco repiten calzado de una temporada a otra.

Y en la estructura de precios es más que evidente que se está produciendo una hiperinflación. Antes las marcas se posicionaban con calzado para todos los bolsillos y encontrabas gama baja, media y alta. Eso prácticamente ha desaparecido en el mundo runner. Hoy si quieres un nuevo par de zapatillas para correr deberás ser capaz de pagar una cifra de tres dígitos. Inaudito para algo que se produce a gran escala en países con costes de mano de obra ínfimos. Mis zapatos de cuero se hacen en España a pequeña escala y cuestan lo mismo.

Y si no te sientes suficientemente timado, la Universidad de Dundee en Escocia estudió hace muy pocos años calzado deportivo de diversas gamas, demostrando que la amortiguación de calzado de menos precio de la misma marca era igual o mejor que la del calzado de gama alta. Existe una percepción de “si pagas más obtendrás un mejor calzado para correr” que es falsa. Quizás pagando más te llevarás a casa una colección de gadgets inútiles de nombres rimbombantes, pero no vas a correr mejor ni te vas a lesionar menos que pagando una cantidad justa.

¿Y cuál es la cantidad justa a pagar por el calzado deportivo?. Las marcas son empresas y como tales tienen todo el derecho a recibir un retorno lícito de su inversión. Pero todos deberíamos de saber qué es lo que pagamos en nuestra compra de zapatillas para correr. Hace pocos años  se publicó un estudio de 11 organizaciones de consumidores sobre el coste de las zapatillas de running y el efecto de las multinacionales en los países productores. Se invitó a 10 multinacionales del calzado deportivo a participar. Adidas, Mizuno, Reebok, Puma y New Balance accedieron sin problemas, mientras lamentablemente Asics, Nike, Saucony y Brooks prefirieron no participar. Aparte de producir un extenso informe sobre factores socioeconómicos de la relación de estas industrias con los países productores, fue posible obtener datos sobre los diferentes costes implicados en la fabricación de un par de zapatillas de deporte.

• De los 100 euros que pagas por unas zapatillas de running sólo 17 euros son coste directo, es decir lo que vale la producción incluyendo materia prima, trabajadores, margen de la fábrica y transporte.
• De cada zapatilla de 100 euros, 0.40 euros van a pagar el salario de los trabajadores que las producen.
• El 11% de lo pagado por cada zapatilla de deporte va a Desarrollo de Producto, es decir a esos tipos que inventan en un laboratorio los nuevos gadgets y sistemas de amortiguación que nos hacen pensar que correremos más rápido y que nunca nos lesionaremos.
• El gasto de ventas y marketing es mayor que el coste de toda la zapatilla producida y puesta en el país del consumidor. Se gastan más en patrocinar carreras, poner anuncios de la nueva zapatilla que nos hará volar en las revistas, vallas, etc., que lo que vale en sí la zapatilla.
• El margen medio de la multinacional del calzado deportivo es de un 32% ¿no está mal, no?

Mis zapatos Castellanos tienen una durabilidad de años y una fiabilidad fuera de toda duda. Cuando los compro sé lo que compro. Pero con las zapatillas de deporte tengo la sensación de ser un conejillo de indias que cada seis meses debe probar algo nuevo. Las zapatillas de Running son un artículo de primera necesidad y alguien se aprovecha de ello. Conviértete en un consumidor racional y no olvides que hay alguien en alguna oficina de algún país lejano para el que eres sólo un consumidor más al que creen que deben satisfacer con la última tontería sacada del laboratorio.