30 de enero de 2020, Ámsterdam. Ciudad de canales entre otras cosas y sede de Brooks Europa, que nos invitó a su “Brooks Innovation Camp”. Un singular evento que reunió a varios de los personajes más singulares en esta marca, como su CEO Jim Weber o Nikhil Jain, capo del equipo Blue Line dentro de Brooks y uno de los mayores responsables detrás de zapatillas como las Brooks Adrenaline GTS-18/19, Ghost-11 o las Hyperion Elite, que son uno de los principales motivos de este tinglado.
Brooks Hyperion Elite son las zapatillas experimentales que calzaba Desiree Linden cuando venció el Maratón de Boston en 2018, y que finalmente salen a cuentagotas para algunos afortunados. El pódium en esta presentación de material lo completaron las Brooks Hyperion Tempo y las Brooks Catamount. Después os cuento todo sobre ellas.
Esto no ha sido una mera presentación de producto (que también) sino una declaración de principios y el deseo de constatar frente a los medios que Brooks seguirá apostando en exclusiva por el running como viene haciendo desde 2011. Los números les avalan, y el cuidado de su sistema de negocio les da garantía; mucho tiene que ver con esto el Blue Line y su relación constante con corredores del mundo real.
¿Por qué funcionan las zapatillas Brooks? Una premisa generalista es que cuando alguien se dedica en exclusiva a algo, es más probable que destaque en esa materia. Pero sin conformarnos con esto vamos a ahondar en el modelo de negocio de Brooks y en cómo hacen las cosas.
De una forma natural la plantilla de trabajadores de Brooks se ha ido conformando a base de runners, lo cuál facilita mucho la comprensión del negocio y crea trabajadores apasionados. Así, el corredor está en el centro de toda la acción ya sea desarrollo, innovación, diseño, etc. y no se da un paso sin involucrar las necesidades y opiniones reales de los corredores.
Una frase muy descriptiva en boca de Jim Weber fue: “correr no debe ser una experiencia digital, sino una experiencia humana”. Para Brooks el running alimenta la felicidad y el optimismo (Run happy es su lema) y su filosofía gira entorno a todo esto.
El Blue Line es un pequeño equipo dentro del enorme grupo que conforma el programa de innovación de Brooks. Hay obsesión con el corredor; se pasa mucho tiempo con ellos tratando de entender cuáles son sus verdaderas necesidades. Si el equipo de investigación genera tecnología para medio o largo plazo, el equipo Blue Line trata de implementar ciertas tecnologías lo antes posible en el mercado para el usuario final.
Se centra en dos conceptos: ideas e innovación. Estas ideas pueden venir de cualquier lugar, incluso de fuera de la compañía; atletas profesionales, atletas normales y corrientes… En definitiva los conceptos obtenidos de este pequeño y efectivo equipo nacerán impregnados de running, por y para corredores.
El motivo de sacar rápido una nueva tecnología no es solo ponerla lo antes posible a disposición del público sino también poder tener feedback del mismo lo antes posible, para mejorarlo con mayor fluidez.
Obviamente todo el #brooksinnovationcamp gira en torno al nuevo producto, y a eso voy por fin. El trío de ases viene del equipo Blue Line: las dos Hyperion y las Catamount. Pero antes de nada merece la pena destacar las evoluciones en las tecnologías implementadas, porque teníamos DNA y BIOMOGO, pero ahora llegan DNA Zero y DNA Flash.
[table “54” not found /]Su zapatilla de competición para maratón con placa de carbono. Brooks se sube al carro del carbono y entra de lleno en esta guerra tecnológica. No es algo que se saque de la manga ahora ya que en 2018 había un prototipo muy funcional como bien demostró Desirée Linden en Boston. Atravesó la línea de meta en primer lugar mientras calzaba la primera Hyperion Elite que, camuflada bajo una capa de pintura negra enseñaba sus vergüenzas por la suela debido al desgaste.
Las diferencias fundamentales con la competencia es que cuidan más la estabilidad, con un talón y metatarso más ancho, asumiendo el reto de no aumentar el peso. Una realidad incuestionable es que en la parte final de pruebas de larga distancia la fatiga se apodera de nosotros y se deterioran tanto técnica como pisada. En ese momento la estabilidad de una zapatilla puede ser crítica, y desde ese punto de vista esta característica de las Hyperion puede ser clave. Ambos modelos pretenden reducir la carga física y la probabilidad de sufrir lesiones, además de mantener controlado el gasto energético.
En breve podréis ver un análisis completo, pero mientras os dejo las características fundamentales y las sensaciones tras una corta prueba.
Mientras el desarrollo de la Hyperion Elite estaba casi cerrado, Brooks le da una vuelta de tuerca al DNA de su mediasuela y crea el DNA Flash. De este material, de atender las necesidades de corredores habituales, y para ofertar una alternativa de competición sin carbono, nace la Hyperion Tempo. En breve review completa, pero aquí va el avance:
Tuvimos la oportunidad de escuchar a la 4 veces campeona del mundo de Ironman Chrissie Wellington, que como Laudrup se retiró en la cresta de la ola para saborear las mieles del éxito. Ahora es una gran aficionada al trail running, el cuál entiende como una disciplina muy auténtica y pura que encaja a la perfección con el perfil de Brooks.
Para llenar ese hueco llega la Brooks Catamount, una zapatilla de trail que va a dar el cante en la estantería por ser la única blanca del lugar. La idea es que vaya absorbiendo el color del terreno por el que te lleven tus pasos, quedando ciertas partes como el logo permanentemente blancas. Los datos:
La nueva línea de ropa específica para correr se fundamenta en la funcionalidad y la seguridad. Resulta que mirando números, la gran mayoría de la gente corre a diario cuando el sol o no ha salido o ya se ha puesto. Por si no os habíais dado cuenta la oscuridad es nuestra gran compañera de entrenamientos.
En base a esto Brooks ha generado toda una línea de ropa con reflectantes ubicados estratégicamente para que, por ejemplo un coche, pueda interpretarnos como corredores y no como cualquier otra cosa en movimiento. Los reflectores 3M Scotchlite Carbon Black Strecht es la tecnología en esta nueva línea Carbonite.
Ya en la letra pequeña del evento vemos las renovaciones de tres modelos muy interesantes, cuya mayor novedad es el DNA AMP de la mediasuela, que se ha conseguido aligerar en un nada despreciable 20%.
Prima el retorno de energía. Un 20 % más ligeras. Mejora en transición del talón al antepié con más rebote. 261 y 292 gramos para mujer y hombre respectivamente, con un drop de 8 mm. Precio de salida de 170 € en junio.
Estabilidad con sujeción y rebote. DNA AMP y tecnología de sujeción GuideRails, para mayor estabilidad. Fit Knit en el upper más ligero, suave y transpirable. 269 y 306 gramos para mujer y hombre respectivamente, con un drop de 8 mm. Salen por 180 € en junio.
Más ligereza y menos drop, concepto de voladoras. Tecnología BioMoGo DNA y DNA AMP para mayor rebote y ligereza. 238 y 275 gramos para mujer y hombre respectivamente, con un drop de 6 mm. En junio las tendrás por 140 €.