Entrevista
-Cuarta edición de FITUR Sports… ¿Cómo se creó esta sección y cómo ha evolucionado?
-FITUR tiene una apuesta por la especialización a través de secciones que ponen el foco en segmentos que impulsan y mejoran la actividad turística poniendo en comunicación a la industria turística con otros sectores que influyen positivamente en su desarrollo y que, además, tienen potencial para hacerlo bajo criterios de sostenibilidad. El deporte es, sin duda, una motivación creciente para viajar tanto por su práctica como por la asistencia a eventos deportivos que permiten descentralizar y desestacionalizar el turismo. Desde 2023, y de la mano de AFYDAD, la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, ponemos en contacto al sector deportivo con el turístico para fomentar su colaboración en mutuo beneficio en un espacio que ha ido evolucionando hasta llegar a 2026 con una agenda fortalecida exclusiva para el profesional y una superficie que prácticamente duplica a la de la edición pasada y con ubicación en el Pabellón del Conocimiento.
-¿Qué mueve al turismo deportivo?
-Intervienen distintos players y todos ellos se dan cita en FITUR Sports: destinos, organizadores de eventos deportivos, federaciones, instalaciones y equipamiento deportivos, alojamientos, transporte, agentes de viajes… En el programa de FITUR Sports de este año hemos diferenciado entre el deporte outdoor, el de competición y los grandes eventos deportivos como pueden ser un triatlón, un torneo de tenis o un Gran Premio de Fórmula 1, visibilizando que las posibilidades generativas de negocio turístico del deporte son enormes. Para optimizar resultados hay que orquestar distintas actuaciones y todos los implicados deben estar alineados y en comunicación para lograr impulsar el turismo deportivo en sus distintas facetas. Esa es la principal función de FITUR Sports.
-Mencionas el Gran Premio de Fórmula 1 y 2026 será el año que vea renacer al de Madrid. ¿Qué significa este evento para IFEMA MADRID?
-El regreso del Gran Premio de Fórmula 1 a Madrid este año supone un hito de gran relevancia para IFEMA MADRID y para la Región. Para nuestra institución, significa consolidarnos como un actor clave en la atracción y gestión de grandes eventos internacionales, capaces de proyectar Madrid al mundo como un destino global para el ocio, el deporte y el turismo de negocios.
Este proyecto refuerza nuestro posicionamiento como un recinto versátil, innovador y con capacidad logística y organizativa para acoger acontecimientos de máxima complejidad y visibilidad internacional. Se prevé una asistencia de 118.000 personas al día durante el Gran Premio, lo que permitirá unos ingresos anuales a la Región de más de 450 millones de euros y la contribución al mantenimiento de más de 8.200 empleos.
-¿Hacia dónde se dirige el negocio del turismo deportivo?
-Es un nicho de negocio con potencial de crecimiento y con capacidad de adaptación a la demanda del viajero. Junto a su contribución a la desestacionalización de los viajes y a la descentralización de los destinos, el turismo deportivo se posiciona como uno de los nichos clave para impulsar el crecimiento sostenible de la actividad turística, sin olvidar su contribución a la promoción internacional de la marca del destino. Es importante que este desarrollo y comercialización de productos impulsores de los destinos como el surf, los deportes de invierno, el running, ciclismo, pádel, etc. se haga considerando los valores de integración social, medioambiental y accesibilidad.
Entrevista
-¿Qué nos esperará en 2026 en FITUR Sports?
-El turismo deportivo es estratégico para la mayoría de las comunidades autónomas y FITUR Sports se ha convertido en cuatro años en el genuino punto de encuentro. Los turistas demandan más experiencias en la naturaleza, más peso de los eventos como palanca de posicionamiento y más inversión en infraestructuras y servicios.
En este contexto, FITUR Sports 2026 (del 21 al 23 enero en IFEMA Madrid) llega con un formato más completo, reforzado con dos novedades: la zona de presentaciones de eventos deportivos y una zona de Lounge B2B.
Cuatro áreas para conectar contenido, marcas y oportunidades:
- 𝗙𝗜𝗧𝗨𝗥 𝗦𝗽𝗼𝗿𝘁𝘀 𝗧𝗼𝘂𝗿𝗶𝘀𝗺 𝗦𝘂𝗺𝗺𝗶𝘁: el foro profesional donde expertos y líderes del sector debaten sobre tendencias, planificación, marketing y comercialización del turismo deportivo.
- 𝗭𝗼𝗻𝗮 𝗘𝘅𝗽𝗼 & 𝗡𝗲𝘁𝘄𝗼𝗿𝗸𝗶𝗻𝗴: punto de encuentro entre expositores y visitantes, diseñado para activar conversaciones y alianzas.
- 𝗟𝗼𝘂𝗻𝗴𝗲 (𝗕𝟮𝗕): espacio de reuniones entre expositores, compradores, organizadores de eventos, marcas, medios, creadores de contenido y proveedores nacionales e internacionales.
- 𝗭𝗼𝗻𝗮 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗲𝘃𝗲𝗻𝘁𝗼𝘀 𝗱𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁𝗶𝘃𝗼𝘀: el escenario donde expositores, destinos, federaciones y organizadores comparten novedades y lanzamientos ante medios especializados, generando visibilidad y tracción comercial.
Fitur Sports cuenta con el apoyo de las principales entidades públicas y privadas, como el Consejo Superior de Deportes, Turespaña, CEOE o ADESP (Asociación del Deporte Español).
-Desde el punto de vista de la industria deportiva, ¿qué diferencia a FITUR Sports de otros eventos o foros dedicados al deporte y al turismo?
-La principal diferencia es que Fitur Sports es una sección temática dentro del gran paraguas que representa FITUR Madrid. Ninguna otra feria o evento nacional tiene la afluencia de visitantes profesionales de los cinco continentes.
El sector de la fabricación y la comercialización de artículos deportivos está en permanente evolución y la prestación de servicios, las experiencias turístico-deportivas; nuestro cliente, EL DEPORTISTA TURISTA, necesita equiparse y disponer de comercios especializados que le presten servicios.
FITUR Sports es el único punto de encuentro transversal entre el mundo del turismo y la industria deportiva, marcas, comercios, instalaciones y nuestro imbatible entorno natural, que es mucho más que sol y playa.
-¿A qué perfil de profesional se dirige FITUR Sports y qué valor práctico va a encontrar en este espacio?
-Fitur Sports se basa en cuatro ejes que conforman el valor fundamental del evento: conocimiento, escaparate, relaciones y negocio. El amplio programa de contenidos del Fitur Sports Tourism Summit es el imán que atrae a los profesionales del sector; la zona expositiva es el escaparate donde los destinos y empresas muestran sus novedades, y el área de networking es donde se generan relaciones y oportunidades de negocio.
Los perfiles profesionales son muy heterogéneos, desde representantes de los destinos autonómicos, diputaciones, municipios, pasando por las federaciones deportivas, organizadores de eventos, instalaciones deportivas, alojamientos, agencias de viajes y turoperadores especializados, agencias de sports marketing, medios especializados y creadores de contenidos, universidades y no podemos olvidarnos de las marcas y el comercio especializado.
-¿Qué tipo de destinos están mostrando mayor interés por FITUR Sports: urbanos, de interior, costa, montaña…?
-Francamente, de todo tipo. Depende en gran medida tanto de las actividades deportivas como de la tipología de eventos; por este motivo, durante los tres días diferenciamos las temáticas de programa. La inmensa mayoría de los destinos están cobrando conciencia de que los modelos turísticos están en constante evolución. La apuesta por el turismo deportivo conlleva un cambio estratégico amplio y específico; no todos los destinos están preparados para organizar determinados eventos deportivos ni para gestionar, por ejemplo, a miles de cicloturistas.
En FITUR Sports a través del programa del Sports Tourism Summit compartimos casos de éxito y experiencias reales que contribuyan a aportar conocimiento.
-¿Qué disciplinas o modalidades deportivas están impulsando con más fuerza el crecimiento del turismo deportivo?
-Habría que diferenciar entre el turista que asiste como espectador a grandes eventos deportivos y el visitante que viene a practicar deporte, ya sea un deportista de élite que viaja para competir o entrenar, o un deportista amateur o turista activo.
Los grandes eventos de deporte espectáculo gozan de muy buena salud a nivel mundial y España está en una posición privilegiada, siendo sede de grandes eventos regulares de interés internacional como LA LIGA, Formula 1, Moto GP, Euroleague,...
Pero más allá de los grandes eventos que captan el interés de los medios de comunicación de masas, existen cientos de campeonatos mundiales, europeos, estatales y eventos deportivos de promotores privados de todo tipo de disciplinas deportivas que movilizan a miles de deportistas y aficionados durante todos los meses.
Y por otro lado está el turismo deportivo participativo, de élite o amateur, para entrenar, competir o simplemente para practicar el hobby o deporte favorito entre amigos.
En este sentido, durante los últimos años, siguen consolidadas actividades deportivas como el golf, los deportes náuticos, de invierno y el senderismo, al mismo tiempo que han ido creciendo con fuerza el cicloturismo, los deportes de montaña, así como los deportes de raqueta como el pádel. Al mismo tiempo, existe un volumen creciente de población con un estilo de vida saludable y activo, que cuando viaja busca experiencias y servicios adaptados a sus necesidades.
