WOW revoluciona las MMA en España con Topuria al frente: 50.000 espectadores y un crecimiento del 300%

Las artes marciales mixtas (MMA) ya tienen acento español. Tras el boom vivido en febrero de 2024 con la coronación de Ilia Topuria en la UFC —la liga más importante del mundo—, esta disciplina, muchas veces menospreciada en nuestro país, ha experimentado un crecimiento exponencial en el último año. Parte de este impulso se debe al trabajo constante de promotoras nacionales como WOW.

Hecher Sosa e Ibragimov lideran la coronación de campeones en WOW 20

La compañía, surgida a finales de 2019, apostó recientemente por una renovación total de su modelo, con una propuesta al más puro estilo estadounidense que ha calado hondo entre los aficionados. Way of Warrior, como se traduce el acrónimo WOW, ha conseguido congregar a decenas de miles de personas en sus veladas, gracias a una fórmula que combina espectáculo, profesionalización en todas las áreas y combates de calidad. Su objetivo es claro: posicionarse como una liga de referencia en Europa, y va camino de lograrlo.

Uno de los movimientos estratégicos clave que ha catapultado a WOW a la élite de las MMA fue la incorporación de Ilia Topuria como parte del accionariado de la organización. La noticia, que se dio a conocer a finales del verano de 2024, supuso un auténtico revulsivo que multiplicó el interés del público. ‘El Matador’, ya convertido en una superestrella del deporte español, se unía así a la promotora para liderar su expansión nacional, justo en un momento en que WAR —su principal competidor— retomaba su actividad tras dos años de parón.

La incorporación de Topuria en esta primera temporada ha sido un acierto en todos los sentidos. Se ha convertido en la cara visible de WOW en ruedas de prensa, careos y eventos promocionales, ejerciendo un rol muy similar al de Dana White en la UFC. Un verdadero ‘as’ dentro y fuera de la jaula.

Ya en noviembre de 2024 se anunciaron los primeros cambios relevantes de cara a esta temporada 2025, entre los que destacan la celebración de 10 eventos numerados, contenido semanal en redes sociales y la expansión a nuevas sedes por todo el país.

Crecimiento del 300% y rozando los 50.000 espectadores

Desde el evento WOW 12, celebrado en marzo de 2024, hasta el WOW 20 del pasado 7 de junio, la promotora ha experimentado un crecimiento de más del 300 % en asistencia a sus eventos. Así lo confirman los datos a los que ha tenido acceso SPORT y que han sido proporcionados por su Presidente Ejecutivo , Arturo Guillén. Durante este periodo, WOW ha recorrido algunas de las ciudades más emblemáticas del país, como Bilbao, Barcelona, Alicante y Madrid, esta última convertida en su centro neurálgico.

Este volumen de público supone una transformación radical para una disciplina que, históricamente, ha sido considerada de nicho en España. “Nos sentimos especialmente orgullosos de acercar la lucha a audiencias que hasta ahora se habían sentido ajenas a ella”, afirmó Guillén.

El éxito, según explican desde la organización, reside en una estrategia que busca fidelizar no solo al aficionado tradicional de las MMA, sino también atraer a nuevos públicos. ¿La fórmula? Crear una atmósfera que combine espectáculo, deporte y valores, con una experiencia que va mucho más allá de la jaula.

Otro de los objetivos marcados —y que ya se está cumpliendo— en esta apuesta de WOW por las MMA nacionales es la visibilización de jóvenes talentos emergentes. La promotora, junto a Ilia Topuria, impulsa activamente el desarrollo deportivo de luchadores prometedores, quienes encuentran en WOW un ecosistema ideal para pulir sus habilidades y darse a conocer ante el gran público.

Cabe recordar que todos los eventos numerados de WOW se retransmiten en España a través de Movistar+ y de UFC Fight Pass, la plataforma de streaming oficial de la UFC. Este acuerdo, firmado en mayo de 2024, ha supuesto un importante paso adelante para el crecimiento del proyecto. Los beneficios son evidentes: mayor exposición internacional, visibilidad del talento nacional en el radar de la UFC y una consolidación firme de WOW como promotora de referencia en Europa, al nivel de organizaciones como Oktagon MMA, PFL, Cage Warriors o KSW.

'Americanizar' las MMA españolas

WOW se ha consolidado también como un punto de encuentro para celebridades, creadores de contenido, políticos y figuras públicas que encuentran en las veladas de artes marciales mixtas un espacio de entretenimiento de primer nivel. Entre los asistentes habituales se encuentran nombres como Pablo Motos, India Martínez o el popular youtuber 'The Grefg'. Incluso Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, compartió primera fila con Ilia Topuria en uno de los eventos celebrados en marzo.

Y es que los eventos de WOW van mucho más allá de lo que ocurre dentro de la jaula. El ambiente, la música, las historias… todo cuenta para construir una atmósfera de espectáculo total. Esta capacidad para ofrecer una experiencia integral ha sido una de las claves del éxito de la promotora: vender bien el producto para atraer la atención también fuera de las propias peleas.

Para lograrlo, WOW ha seguido algunos de los pasos marcados por la UFC y otras grandes ligas internacionales a lo largo de los años. Antes de cada evento numerado, ya es habitual la organización de ruedas de prensa con los luchadores de la cartelera y sus respectivos careos, que suelen dejar momentos memorables, declaraciones impactantes y algún que otro enfrentamiento verbal para calentar los combates. Todo ello con Ilia Topuria como maestro de ceremonias, una carta de presentación inmejorable.

Además, el acceso a medios de comunicación tradicionales y digitales ha sido fundamental para generar narrativas potentes que se amplifican en redes sociales, otro de los pilares del crecimiento de WOW. La creación de relatos en torno a los peleadores y sus trayectorias no solo fideliza al público, sino que convierte cada combate en una historia con identidad propia. Sin duda, uno de los principales atractivos de las artes marciales mixtas.

Sosa e Ibragimov, estrellas de WOW

Crear referentes y construir estrellas es una de las bases fundamentales para que cualquier liga de MMA tenga mayor empaque y atractivo, y eso es precisamente lo que WOW ha conseguido con peleadores como Hecher Sosa y Umakhan Ibragimov, posiblemente los dos mayores talentos de su roster, quienes brillaron con luz propia en el reciente WOW 20.

En un evento histórico —en el que se introdujeron por primera vez los cinturones de campeón de la compañía— el canario Hecher Sosa volvió a deslumbrar con otro KO, esta vez ante Yaman 'El Diamante', para proclamarse campeón del peso gallo. Sosa se ha convertido, sin duda, en el español con mayor proyección y aura de estrella fuera de la UFC, donde muchos ya esperan verlo más pronto que tarde.

El otro gran protagonista de la noche fue el daguestaní Umakhan Ibragimov, quien, a pesar de no hablar ni una palabra de español, ya se ha ganado al público nacional… ¡incluso después de noquear a dos luchadores locales! Primero fue Miguel Ángel Colombo, en marzo, y ahora Ignacio Capella ha sido víctima de este ‘megatalento’ ruso que apunta, tarde o temprano, a la plantilla de Dana White.

También destacaron peleadores como Nikolay Grodvez y Fabià Sintes, quienes se adjudicaron sus respectivos cinturones el pasado 7 de junio en el Madrid Arena, firmando grandes actuaciones que refuerzan la profundidad del talento en la promotora.

Con un público ya consolidado y fidelizado gracias a sus últimas veladas, repletas de nocauts y momentos memorables, el futuro de WOW se presenta más brillante que nunca. La promotora liderada por Ilia Topuria avanza con paso firme en su camino hacia la consolidación como una potencia del MMA europeo.

Los próximos eventos ya están confirmados. WOW 21 Starlite desembarcará en Marbella el próximo 9 de agosto y WOW 22 regresará a Madrid con la presencia, casi asegurada, de campeones como Ibragimov.