'LY304', una apuesta global

La historia es cíclica o, por lo menos, lo parece. Messi y Cristiano fueron los grandes gigantes en cuestión de patrocinio de los últimos años antes de que decidieran acabar sus carreras en competiciones menores, donde siguen siendo enormes. A nivel futbolístico era otra cosa porque al que fue ‘10’ del Barça nadie pudo ni siquiera acercársele, pero desde que el portugués llegó al Real Madrid, aquel binomio se convirtió en una máquina de hacer dinero del que ambas partes se beneficiaban de forma recíproca. También ocurría con el Barça y Leo. Curiosamente, el Barça vestía Nike y su mejor futbolista lucía Adidas, exactamente lo contrario que sus competidores porque el Real Madrid es Adidas mientras que Ronaldo exhibía Nike. 

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La historia, como decíamos, se repite. Barça, a la espera de concretar su nuevo contrato con Nike, y Real Madrid, que mantiene Adidas, siguen ligados a sus principales patrocinadores. De nuevo, curiosamente, Mbappé, estandarte del nuevo proyecto de Florentino Pérez, es Nike, mientras que el club blaugrana atiende atónito y feliz a la irrupción de un gigante mediático (no solo futbolístico) que responde al nombre de Lamine Yamal y a quien Adidas ató en corto con un contrato millonario en febrero de 2024: diez años, un millón al año.

“Todo esto demuestra una estrategia de equilibrio entre las dos marcas”, asegura Francesc Cruces, vicepresidente de marketing de Octagon, una de las empresas punteras de la materia a nivel mundial, y responsable de desarrollo de negocio durante el primer mandato de Joan Laporta en el Barça. Este experto en marcas asegura que “el fútbol está viviendo una renovación porque venimos de la época de Messi y Cristiano, que fue, entre comillas, una dictadura a nivel comercial. Entre ellos y el resto no había color”, reflexiona.

El aire fresco que supone Lamine Yamal ha obligado a levantar la vista a todas y cada una de las marcas que buscan una posición relevante en el mundo del fútbol, pero, como decíamos, Adidas ya no dejará escapar a su presa, como tampoco lo hizo con Leo Messi: “Los activos de patrocinio son escasos, no hay 200 Lamines donde puedas escoger, ni 200 camisetas de un club top en Europa que puedas patrocinar”, comenta Cruces, que tiene claro que “a veces debes adaptar tus estrategias a las oportunidades de mercado”. Y Lamine era una de ellas pese a ser muy joven.

“A esa edad es muy inusual, tanto a nivel deportivo como a nivel comercial” que se genere una marca como la que ya se está dando con el de Rocafonda, al que Adidas está ya buscando logo, el próximo paso para convertirlo en una marca global, algo que ya ha empezado a ser gracias a la publicidad de Adidas a nivel internacional. La empresa alemana tiene previsto ofrecer algunas de sus propuestas al jugador que estarán relacionadas con las iniciales de su nombre y apellido, pero también con el 304 de los últimos dígitos del código postal de su barrio mataronés, compartido con otro barrio, los vecinos del Palau. Todo está en el aire, pero no pasará demasiado tiempo para que ‘LY304’, si ese fuera el acrónimo elegido, vuele acompañado de Adidas a nivel comercial.

De hecho, Lamine es ya el heredero natural de las F50, las míticas botas con las que el más grandes de todos los tiempos, Leo Messi, marcó en las dos finales de la Champions ganadas con el Barça en 2009 (Roma) y 2011 (Wembley), ambas antes el Manchester United. “Es menor de edad; Messi tardó un poco más” en llegar a este nivel de exposición, es lógico porque no es normal que un jugador de esta edad tenga esta proyección”, analiza Francesc Cruces, de Octagon.

¿Es solo talento?

Lamine Yamal ha llegado, como suele decirse, para quedarse. Pero no solo en el mundo del fútbol profesional, donde ya se ha hecho un nombre con el Barça y también con la selección española. De hecho, su primer título grande fue la Eurocopa de Alemania. ¿A qué se debe, entonces, ese impacto, ajeno a su palmarés y trayectoria incipiente?

Cruces lo tiene claro: “Es el impacto de una generación”. Y como ya nos hemos perdido con las letras, el vicepresidente de marketing de Octagon habla de “una generación que tiene una relación con el fútbol distinta. No son ya la generación Z, son sus hermanos pequeños y el consumidor es muy diferente: pasas del consumidor vertical, el que se sienta en el sofá delante de la tele un sábado por la tarde y ve toda la Liga a otro más transversal, capaz de ver un partido de la Liga, la NBA, otro de la Kings League (donde Lamine, por cierto estrena equipo) o cualquier otro deporte”.

Un binomio imparable

Pero no es solo eso, sino también la propia personalidad del jugador: “Juega con el Barça y juega con España. Y lo lleva todo con una enorme naturalidad. Su marca sale directamente de sus atributos como persona y jugador, es muy natural”. Si a ello le sumas el Barça, la tormenta perfecta está servida: “Lamine es un fenómeno, pero sin el Barça la velocidad habría sido otra”, tiene muy claro Cruces, que entiende que “la marca Barça, como la del Manchester United, que lleva más de una década sin ganar, sigue siendo híper competitiva porque se ha trabajado”. 

Lamine Yamal es un niño precoz en todos los sentidos y su ascendencia a nivel comercial está solo empezando a dar sus primero frutos, pero, como pasa en un mundo tan competitivo como el que rodea al fútbol, el de Mataró deberá ser acompañado por quienes gestionan su carrera en todos los sentidos y, por supuesto, también el Barça, con quien espera construir una carrera a la altura de las expectativas que se han depositado en él.