Así es el anuncio de la Lotería de Navidad 2024: el valor de la solidaridad frente a la soledad

Esta mañana hemos podido conocer uno de los anuncios más esperados del año: el anuncio de la Lotería de la Navidad de este año.

Como cada año, el lanzamiento de este spot pone de manifiesto que ya quedan muy pocos días para la llegada de las tan ansiadas fiestas navideñas y, por ende, del clásico Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad que se celebra cada 22 de diciembre y que reparte 2.702 millones de euros.

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En la edición de este año, la historia está protagonizada por Julián, un señor que asegura no tener a nadie con quien compartir su décimo de loterías.

El spot cuenta la historia de Julián, un hombre que se muda a la ciudad porque en su pueblo ya apenas hay habitantes. Cuando llega, ve una gran cola delante de una administración de lotería. Una reportera le pregunta con quién va a compartir el décimo y este responde que no tiene a nadie con quien hacerlo.

El hombre se hace viral y empieza una campaña a través de las redes sociales para compartir un décimo con Julián, algo a lo que él es ajeno. El anuncio acaba con el hombre emocionado viendo todo el cariño que le ha mostrado la gente.

La agencia de publicidad responsable del anuncio de la Lotería de Navidad 2024 ha explicado cómo fue la idea de esta campaña: se ha rodado entre Madrid, Vigo, y alrededores, con el objetivo de ser "reflejo de la sociedad española". "A través de Julián, mostramos cómo todo un país se organiza para ayudar a una persona". También han querido hacer hincapié en el abandono que se vive en muchas zonas rurales.

¿Cuánto cuesta grabar el anuncio del Sorteo de la Lotería de Navidad?

En 2013, el gasto fue de 1,1 millones; mientras que en 2014 fue de 1,9 millones. Al año siguiente, en 2015, el desembolso volvió a dispararse un millón más, hasta casi tres millones de euros, reduciéndose en 2016 a 800.000 euros; cifra que se repitió en 2019.

Según recoge El Mundo, entre 2009 y 2018, Loterías del Estado destinó más de 166,2 millones de euros a este tipo de producciones. El año pasado, SELAE destinó un total de 750.000 euros, para rodar y producir este esperado anuncio.